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经常被拿来说事的豆瓣评分,到底有多大影响力?

精品国自产拍天天 发布时间:2021-12-30
传媒大眼导读作者:抽抽凉 泉源:传媒独家权衡一部影戏作品优劣的尺度有许多,内容的深度和艺术性、拍摄手法和技术的革新、演员的演出等等都可能促成一部佳作的降生。一直以来,全球各大影戏节和奖项评审们正试图从多维度对各种作品举行分析认证,只管以客观公正的态度促举行业的良性进展。与学院派差别的是,一般观众更多时候在意的是影戏能否带来让肾上腺素飙升的感官享受,这也是许多影戏获奖无数却因曲高和寡导致票房不理想的原因。那么这些来自的民间的意见汇聚起来,也形成了一股强大的气力,评分网站顺势成为反映观众口碑的最佳阵地。至今无人可撼的豆瓣影戏评分NO.1《肖申克的救赎》而随着互联网的进展,一部作品的网络评分早已不再是观众抒发观影感受的小我私家行为,它牵动着导演、演员甚至刊行方的神经,海内具有代表性的评分网站豆瓣一度遭遇水军进场、导演公然指责、媒体点名批判等问题。那么这类评分网站到底有什么本事引得各方如此重视?它们对一部作品能发生的影响力又会有多大呢?低分影戏愤起抗议,杨永春、毕志飞、大鹏纷纷拿豆瓣说事儿影戏评分网站是何时从影迷们自娱自乐的编外阵地,酿成影戏宣传造势必争舆论场的?这恐怕还要从豆瓣网被频频“点名”说起。时间线前推至2016年的贺岁档,彼时《长城》、《摆渡人》、《铁道飞虎》接连上映,这三部门别闪耀着张艺谋、王家卫、成龙这样华语影坛顶级标签的影戏,却在豆瓣评分上以5.5、4.4、5.7的结果团体遭遇滑铁卢。2016年12月28日,人民日报客户端有文章点名批判豆瓣、猫眼等影戏评分网站面临信任危机,指出恶意差评将严峻影响国产影戏的生态情况。随后,影戏评分网站不时被业内人士拿出来说事儿,而其中又以豆瓣网的提及率最高。2017年6月《李雷与韩梅梅》的导演杨永春质疑其影片在豆瓣遭遇恶意差评,因为相比力同期影戏、淘票票、猫眼影戏三个平台上的评分划分为8.3分、7.5分、7.2分,豆瓣评分只有4.2,一星评分占69.5%(现在只有3.7了),为此杨永春导演开过记者会、给豆瓣CEO阿北写过公然信。同年9月22日,影戏《纯洁心灵·逐梦演艺圈》因被打出史上最低分2.0而向豆瓣发出谈判函,称豆瓣只用一天就毁了青年导演毕志飞12年的心血。后因谈判无果正式起诉豆瓣公司要求索赔1元并公然说明情况等,对此豆瓣表现,如果对方起诉,“大家会根据执法划定到场诉讼法式,相信法院会依法公正审理。”这场风浪尚未平息,凭借《煎饼侠》乐成晋身10亿俱乐部的导演大鹏在朋友圈语气猛烈的指责有影评人在影戏《缝纫机乐队》尚未上映时就在豆瓣公布一星影评,并直言要扇对方耳光,二者你来我往掀起了一场口水仗。从以上这些导演的态度中不难看出,豆瓣低分差评对他们来说一方面是专业及支付不被认可的愤慨,另一方面也是担忧评分对影戏票房走势的影响。而不到一年之中,如此麋集的声讨让公共对豆瓣评分的客观性发生了质疑。评分网站成行业必争之地, “网络水军”才是行业毒瘤那么是否真如某些导演指责的那样,豆瓣评分真的强大到可以影响票房走势吗?经统计发现,上文提及的这些影戏除了《长城》以11.73亿进入当年票房榜第七位之外,其他影戏票房结果都不算理想,《纯洁心灵·逐梦演艺圈》甚至只有233.8万票房,这口“低票房之锅”是否应该由豆瓣来背呢?大家通过对比2017年国产影戏票房和豆瓣评分发现,二者之间还真没什么显着的联系,好比在豆瓣网友看来不值6分的《前任3》和《功夫瑜伽》却划分以19.26亿和17.53亿的高票房榜晋身当年票房榜前五名。但豆瓣网友给出8.5分的年度最高分华语影戏《相亲相爱》却只有1800万票房。如此看来,豆瓣评分对影戏票房的影响也没有想象中那么重要。但行业对此却丝毫没有松懈。聪慧的宣发人员发现,以豆瓣为首的各大评分网站,主体正是影戏观众自己,如上文中的正面抗议,反而会引起网友的情绪反弹,于是“网络水军”开始大规模默默进场,一方面是主动刷五星好评,一方面恶意打低分黑竞争对手。2018年初《无问工具》上映时,娱乐营销人田金双就指出有团队有组织有目的在豆瓣、猫眼等网站刷低分、打差评,导致影片一度降低至6.2。随后又有豆瓣网友指出,该片在半夜时段好评暴涨,水军之间竟也泛起了拉锯战。如此看来,相比力评分网站和打分网友来说,试图通过利用舆论影响市场形势的网络水军才是影响行业进展的毒瘤,也是这种现象影响了豆瓣等评分网站的客观性与真实度。不外针对此现象,豆瓣CEO阿北曾指出,豆瓣自己的评分机制已有一定的反水军效应,而且相比力2亿用户的真实观感,水军能起到的作用微乎其微。而事实上,豆瓣综合高分榜的影戏也简直都是世界规模内广泛认可的优秀影戏艺术作品,相信没有水军能把9.6分《肖申克的救赎》拉下神坛,也不会有人会赞同《霸王别姬》是靠刷五星好评拿下的9.5分。评分网站的“自有属性”不行忽视,真实的口碑阵地才气促举行业进展由以上数据不难得出的结论是,影片综合质量会对网友评分发生决议性影响,但网友打分对票房的影响却并不停对,如果观众们能越发相识这些评分网站的打分习惯,反而会对选择影戏有正面资助。建立于2005年的豆瓣经由13年的进展壮大,注册用户已经凌驾2亿人,但这个前身只有1人开发、4人运营的专注于书评、影评、乐评的网站,有着始终无法挣脱的文艺情怀。在种种互联网产物积极寻找变现路径时,豆瓣只是卖卖影戏日历、帆布袋等文艺周边,页面广告位少得可怜。最近开发的付费产物“豆瓣时间”也以作家、诗人等文艺从业者的课程教学为主,为此豆瓣网友笑称网站能坚持到今天,全靠CEO阿北在天桥下卖碟支撑,也正是这种情怀传承,导致豆瓣评分越发偏爱小众非主流影戏。通过对比也不难发现,豆瓣评分相较于猫眼、淘票票等购票网站的打分要严苛许多,这也是网站“自有属性”差别形成的效果。豆瓣用户整体而言更偏向于年轻化、文化水平高、阅片量高,对影戏的要求自然也越发严苛。而淘票票、猫眼的受众规模更广,只要通过网络购票即可对影片评分,反映的是大量路人观众对影片最直接的体验,相对于豆瓣网大量的影戏喜好者差别,这类购票网站的评分随意度较高,能带来最直接感官吸引力的影戏,例如好莱坞视效大片、情节紧凑故事完整的商业片、喜剧片等更容易获得高分。因此,差别类型的评分网站有其差别的参考意义,并不应该用谁更真实谁更准确来下武断的界说。对于影戏刊行制作团队来说,与其死磕网友评分,不如将精神用在提升影片质量上,无论是豆瓣照旧猫眼、淘票票,都是影戏进展需要的舆论阵地。它们的真实性越高,对行业的有效反馈就越高,维护它们的真实性除了平台自己、影戏喜好者外,也是行业自己应该重视的问题。